4月18日,走秀9周年慶。除大力打折滿減外,還特別設置999元、1999元等大牌一口價專場。新銳單品、秀場直擊、明星同款、小眾品牌,均可在9周年慶時收入囊中。
成立於2008年,走秀經歷過輝煌,也走過低谷。在這9年裡,互聯網經歷瞭從PC轉向移動端的巨大變革,電商經歷瞭從平臺到垂直到跨境的各種風口,當初一起成立的“奢侈品電商”大多已不復存在。走秀不急不躁,一步一步將版圖拓展到英國、意大利、美國,在當地成立子公司,將最新最熱的產品第一時間帶到國內。
9年來,走秀隻堅持做一件事情,與用戶分享更加美好的生活。除瞭帶來全世界的好東西,還分享源自世界各地的品質生活方式。隨著中國消費者對於生活品質的要求逐漸提高,消費行為也從追求廉價品或者奢侈品的兩極分化,轉向更為理智的行為。“我們很高興地看到,越來越多的用戶願意為高品質的商品和服務買單。”走秀網高級副總裁牟清說。
不簡單的小白鞋
早在小白鞋火爆前兩年,走秀的海外團隊即挖掘到一個來自法國的小眾品牌,Veja。鞋子全部由環保材料制成,價格親民,不鋪市場,不打廣告,最簡單舒適的白鞋款型,配上標志性V字。
在全面瞭解該品牌的質量和獨特定位後,走秀團隊預測到這樣的產品會越來越受國內用戶歡迎,遂第一時間引進。沒想到其後兩年,Veja陸續出現在韓劇裡、T臺邊,甚至在街拍中出現的頻率也越來越高。雖然該品牌低調從不做廣告,但日漸受到宋仲基、貝克漢姆、小S等國內外名人的喜愛,常常作為私服穿上出現在公眾場合。
如今,Veja小白鞋已經被走秀的用戶戲稱為“法國國民小白鞋”,其在走秀APP的鞋類銷量也已經超越一線大牌,位列前茅。
為什麼價格有優勢
這些年,當行業在瘋狂營銷的時候,走秀識趣地沉默。花瞭四年時間,在歐洲和美國建立自己的供應和分撥系統。現在,在走秀的貨源版圖裡,意大利超過70%的線下名品店都成為瞭走秀的供應商。
牟清認為,線下店的競爭那麼激烈,能順利做大生意必定很懂行業,尤其是在選品方面有很強的能力。而高端電商重要的是對流行風向的把握,比起國內的買手,那些浸泡於巴黎、米蘭幾十年的線下店行傢更有話語權。走秀花瞭很長一段時間,派國內的IT技術團隊駐紮歐洲,幫助歐洲供應商搭建系統,重新梳理每件商品的信息、運營,將對方的全線貨品同步到走秀網及走秀APP。
“跟各國名品店合作以後,我們瞭解全球幾乎所有品牌的定價規則,也清楚價格窪地在哪裡。”牟清說,走秀內部有一個定價地圖,知道自己的價格在行業內處在哪個位置上,因為沒有中間環節、貨源距離縮短,消費者能享受到比較深的優惠。
從走秀的銷售數據來看,平均客單價約1600元,復購率已經提高到85%以上,而退貨率隻有7%,遠低於電商同行的30%。
反復打磨客戶體驗細節
經過9年的磨礪,走秀的團隊真正意識到,用戶體驗的任何細節都是最重要的工作。對同行業來說,海淘商品因為已經報關進來,不接受退貨。而走秀執行無理由退貨,退貨的損失自己承擔,一切原則就是讓用戶滿意。
“如果能夠讓中國的用戶享受到更多更美好的商品,幫助用戶提高對美的認識時做出一些貢獻,那麼我們就是成功瞭。”在牟清看來,這才是走秀要到達的地方。
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